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        山姆加速奔跑,超市業態何去何從?沃爾瑪中國面臨選擇題

        linda采編 2024-2-29 08:38 582人圍觀 觀點

        山姆加速奔跑,超市業態何去何從?沃爾瑪中國面臨選擇題


        本文來源 /華夏時報  作者 / 周夢婷 黃興利

        沃爾瑪再次展現了其作為全球頭部零售商的實力。2月20日,沃爾瑪發布業績快報顯示,2024財年Q4(截至2024年1月31日結束的三個月內)沃爾瑪中國凈銷售額同比增長11.3%,至40億美元,通過沃爾瑪此前三個季度的財報數據匯總計算,2024財年全年,沃爾瑪中國凈銷售額約為179億美元,較2023財年的147.11億美元增長超20%。

        沃爾瑪中國佳績背后山姆功不可沒。1996年就在華開出第一家山姆會員店的沃爾瑪,近兩年隨著整個零售環境的變化,加快了會員店開店步伐。但會員店領域盒馬“虎視眈眈”,不斷在價格上向山姆發起“挑釁”,疊加尚處于發展初期的會員店,未來能否為沃爾瑪中國的增長帶來可持續性,也是一個未知數。

        01
        在華業績表現強勁

        對于沃爾瑪中國2024財年Q4凈銷售額取得11.3%的增長,該公司表示,這得益于整個季度山姆業態及電商業務的持續表現強勁。

        1996年,沃爾瑪進入中國,在深圳開設了第一家沃爾瑪大賣場和具備批發性質的山姆會員商店。近年來,隨著外部零售環境的變化,沃爾瑪中國不斷加快布局山姆門店。根據年報得知,在截至1月31日的2020財年至2023財年,沃爾瑪中國批發店數量分別為26家、31家、36家、43家。

        2023年以來,沃爾瑪再次增加了對會員店的投入。此前1月10日,記者從沃爾瑪方面獲悉,截至2014年1月10日,山姆已在中國開設了47家商店,較2023年1月31日的43家再增四家,并且計劃未來在中國市場每年開6至7家新店。

        會員店作為近兩年的“香餑餑”,目前已成為不少傳統商超轉型的首選。除了山姆,盒馬、開市客、高鑫零售等企業都向會員店發起了沖擊。據官網消息,2020年10月開始打造盒馬X會員店的盒馬截至目前會員店數量為10家;2019年進入中國市場的開市客有6家,第七家南京開市客即將開業。1月26日,高鑫零售全國第四家M會員商店在常熟線上開業。

        與此同時,面對會員店這片紅海商戰已然開始。記者此前從沃爾瑪方面了解到,2021年山姆就開通了全國配服務,今年春節期間,再次推出了限時滿299元全國包郵服務;為在競爭中奪得優勢,繼去年8月盒馬推出“移山計劃”后,同年12月中旬,盒馬再次開啟了“移山打!表椖,宣布安格斯150天谷飼牛肉全面降價。記者彼時從盒馬方面了解到,2024年移山價會繼續。所謂“移山”,即對旗下熱銷商品進行不同程度的促銷活動。需要注意的是,盒馬兩次移山計劃所涉商品皆與山姆熱銷商品有高度重合。

        即便行業競爭已然開始,但不能否認的是,目前整個會員店市場尚處于發展初期。在新零售專家鮑躍忠看來,當前會員店規模在整個中國零售市場中占比是很低的,即便是規模最大的山姆,發展近30年來,也不到50家店。對于其未來發展前景,鮑躍忠對《華夏時報》記者分析認為,未來會員店是整個零售業態之一,但不會成為占據主要位置,它未來在整個零售業態當中占比大概在10%-20%之間。

        02
        傳統商超不斷收縮中

        在會員店的布局上,沃爾瑪中國熱火朝天忙碌著,但對于傳統零售店,則是另一番態度。根據年報得知,在截至1月31日的2020財年至2023財年里,沃爾瑪中國零售店數量分別為412家、403家、361家、322家,門店數量持續不斷下滑。

        對于未來沃爾瑪中國是否會繼續收縮零售店,鮑躍忠對記者分析認為,“從當前整個零售大環境來看,沃爾瑪中國會繼續對一些業績不好的門店進行調整,門店數量減少會持續一段時間!

        沃爾瑪中國收縮零售店做法的背后,自然與本身傳統商超當前所處環境分離不開。不止沃爾瑪中國,本土商超中,永輝超市、高鑫零售、步步高等門店數量皆在下滑。截至2022年末,永輝旗下超市業態門店數量為1033家,較2021年減少了24家,是近5年以來其超市業態門店數量首次出現下滑,2023年上半年末,永輝超市已開業門店數量再降至1008家;2022財年末(截至2022年3月31日止一年),高鑫零售大賣場數量尚為490家,到2023年9月30日,其大賣場數量降到了485家;步步高門店數量也從2020年末的420家降至2023年6月末的181家。

        在業內人士看來,傳統商超的困境主要與線上電商的發展壯大有關。此前零售專家胡春才在接受記者采訪時表示,受更為便捷、便宜的電商擠壓,當前大賣場整體市場競爭力在下降。

        在這種情況下,除了轉型會員店,隨著折扣店的崛起,也有不少超市嘗試轉型折扣店模式。2023年10月13日,盒馬正式啟動折扣化變革,彼時盒馬CEO侯毅表示,未來,盒馬要做到“753”價格體系,即KA商品是市場價的7折、自有品牌是市場價的5折、臨期商品是市場價的3折。

        除了盒馬,永輝超市、家家悅也將目光轉向了折扣店。當前永輝超市在全國多家門店內增設“正品折扣店”的店中店;2023年11月,家家悅超市的折扣店“好惠星好貨折扣店”在山東煙臺連開了兩家,今年1月27日,好惠星好貨折扣店再次落地濟南開業。

        對于沃爾瑪中國對傳統商超的態度,未來是繼續不斷收縮門店,還是轉型朝著折扣化方向發展,成為大眾關心的議題。2月21日,就沃爾瑪中國2024財年零售店業績表現及未來是否繼續收縮零售門店等問題《華夏時報》記者詢問了沃爾瑪中國相關工作人員,但截至發稿并未收到相關回復。

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        來自: 華夏時報
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