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        盒馬“認養系列”再上新,500棵黃草櫻桃樹尋主人

        linda采編 2024-3-14 10:00 435人圍觀 新零售

        “親,你的這棵櫻桃樹處于山坡向陽一面,陽光充足,有利于小櫻桃糖份的合成……再等上30天,你的果子就可以采摘了……”12日,黃草小櫻桃樹認養活動剛一上線,陳瓊就急忙來到自家的櫻桃園,為下訂的用戶掛上專屬名牌,拍攝認證視頻。

        陳瓊的家位于四川攀枝花米易縣黃草村,全年光照超過2400個小時,氣候溫和,這里出產的小櫻桃被譽為“櫻桃屆的愛馬仕”。

        盒馬“認養系列”再上新,500棵黃草櫻桃樹尋主人

        (圖:黃草小櫻桃被譽為“櫻桃屆的愛馬仕”)

        繼去年“認養模式”風靡全國各地之后,今年春天盒馬“認養系列”再次上新,認養紅薯地、桃樹、小櫻桃等產品相繼在北京、成都等城市上線。

        這一模式走線上銷售,結合線下的場景體驗,比單純購買農產品多了一份“養成”樂趣。

        消費者認養成功后,盒馬會派送認領卡,消費者可以通過視頻查看農產品長勢。待農產品成熟后,可以帶家人現場采收,也可選擇配送到家。

        盒馬“認養系列”再上新,500棵黃草櫻桃樹尋主人

        (圖:每棵櫻桃樹上都會掛上“認養人”的名牌)

           對于消費者而言,從買櫻桃變成“種”櫻桃,體驗度升級;對于農戶來講,這種新型銷售模式也從兜售商品進階到提供商品以外的情緒附加值。

        小櫻桃種植戶陳瓊表示,去年跟盒馬首次推出了認養櫻桃樹的活動,單棵果樹保量采收20斤,售價799元。僅上線一周,上百棵樹就被搶購一空,大出他的意料。今年他聯合周邊村民,合計選出500棵櫻桃樹,以認養果樹的方式銷售。

        盒馬“認養系列”再上新,500棵黃草櫻桃樹尋主人

        圖:米易縣黃草小櫻桃盒馬村

        “相當于提前一個月把果子賣出去了,收益有了保障!标惌偙硎,小櫻桃特別嬌嫩,不方便長途運輸,采摘后如果賣不掉,就會砸手里。認養模式相當于提前把勞動轉化成了收益,小櫻桃成熟后,集中配送,減少了中間損耗,保證了新鮮。

        “盒馬成熟的冷鏈體系,會為小櫻桃的運輸保駕護航,全程冷鏈直達用戶的家中!焙旭R成都水果采購辛杰介紹,認養模式減少了到店銷售的環節,真正實現田間到地頭的直線運輸,品質會更有保障。

        盒馬“認養系列”再上新,500棵黃草櫻桃樹尋主人

        圖:北京平谷盒馬村,消費者認養的桃樹

        去年剛上線,盒馬“認養系列”就被消費者奉為現實版“開心農業”,從紅薯地、到五常大米,再到桃樹、櫻桃樹,消費者只需花幾百元,就能體驗一把農場主的快樂。

        “這種模式可以讓消費者參與農產品從種植到豐收的全過程。消費者不僅可以收獲優質農產品,還能在這個過程中獲得情感上的滿足!毙两芙榻B,經過去年的探索,盒馬優化了認養農業的配送、生產鏈路,能更好地推進基地以銷定產和標準化的管理。同時,縮短整個供應鏈路,通過商品銷售與線下采摘的融合,增強互動,為用戶提供更多體驗感、參與感。

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        來自: 盒馬
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