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        全力打響“上海購物”品牌,南京路商圈2024加速年輕化

        linda采編 2024-4-9 11:01 808人圍觀(guān) 購物中心

        全力打響“上海購物”品牌,南京路商圈2024加速年輕化


        4月8日,“賡續前行,奮楫爭先”南京路商圈年度大會(huì )順利舉行。本次大會(huì )旨在率先貫徹落實(shí)《上海市商圈能級提升三年行動(dòng)方案(2024—2026年)》,推動(dòng)南京路商圈對標全球頂級商業(yè)街區,深耕商圈高質(zhì)量發(fā)展轉型提質(zhì)之路,助力上海建設國際消費中心城市,全力打響“上海購物”品牌。區委常委、副區長(cháng)徐知出席活動(dòng)。

        會(huì )上,南京路商圈發(fā)布2024年運營(yíng)思路及品牌活動(dòng)計劃,部分重點(diǎn)商業(yè)體公布轉型升級方案,南京路商圈發(fā)布2024年主要黨建品牌項目,強化黨建引領(lǐng),賦能商圈高質(zhì)量發(fā)展。黃浦區政府、上海市商聯(lián)會(huì )相關(guān)領(lǐng)導,南京路步行街企業(yè)聯(lián)合會(huì )會(huì )員單位、南京路商圈區域化黨建成員單位、品牌方、商業(yè)咨詢(xún)管理機構、金融機構、資深專(zhuān)家等代表出席活動(dòng)。

        全力打響“上海購物”品牌,南京路商圈2024加速年輕化


        開(kāi)辟高質(zhì)量發(fā)展新境界

        近年來(lái),南京路商圈緊緊對標打造世界級一流商圈的建設目標,堅持把黨建引領(lǐng)、業(yè)態(tài)創(chuàng )新、數字賦能及商旅文融合作為重要抓手,在提振消費信心、激發(fā)消費活力、提升消費能級等方面取得了一定的成績(jì)。據不完全統計,今年春節期間,南京路商圈七天銷(xiāo)售同比去年增長(cháng)22%,消費熱度躋身全國前三。

        2024年是全面貫徹落實(shí)黨的二十大精神的關(guān)鍵之年,也是商務(wù)部提出的“消費促進(jìn)年”。南京路步行街企業(yè)聯(lián)合會(huì )會(huì )長(cháng)陳湧表示,消費作為經(jīng)濟增長(cháng)的“壓艙石”和“穩定器”,其重要性不言而喻。南京路商圈將積極貫徹落實(shí)《上海市商圈能級提升三年行動(dòng)方案(2024—2026年)》,堅持“繁榮繁華”總體定位,持續推進(jìn)建設世界一流南京路,打造傳承經(jīng)典、引領(lǐng)未來(lái)的國際頂級商業(yè)街區,努力推動(dòng)商圈高質(zhì)量發(fā)展再上新臺階。同時(shí),南京路商圈將全力開(kāi)辟高質(zhì)量發(fā)展新境界,為商圈商業(yè)賦能、為商圈文化塑魂、為商圈營(yíng)銷(xiāo)發(fā)聲,以實(shí)干實(shí)績(jì)書(shū)寫(xiě)新篇章、續寫(xiě)新榮光,為奮力推動(dòng)中國式現代化在黃浦形成生動(dòng)實(shí)踐做出更大的貢獻。

        據悉,今年南京路商圈將把促進(jìn)商圈消費擺在優(yōu)先位置,充分發(fā)揮企聯(lián)會(huì )和商圈黨建品牌的優(yōu)勢,加強商圈資源融合,瞄準春節、五五購物節、中秋國慶、百貨會(huì )員日等重要節點(diǎn),持續深化商圈整體營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)和主題特色品牌活動(dòng),豐富活動(dòng)內容、創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)模式,制造消費新熱點(diǎn),增強消費者對商圈的認同度,為促進(jìn)商圈消費力的升級提供有效支撐。把優(yōu)化商圈業(yè)態(tài)擺在關(guān)鍵位置,以發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟、品牌經(jīng)濟、夜經(jīng)濟、綠色低碳經(jīng)濟為著(zhù)力點(diǎn),構建品牌匯集、品質(zhì)高端、品位獨特的優(yōu)質(zhì)消費供給體系,形成多元化的業(yè)態(tài)格局,為商圈帶來(lái)更大的市場(chǎng)優(yōu)勢。把商圈轉型提質(zhì)擺在核心位置,以商業(yè)體改造更新、老字號煥新升級、加強數字化場(chǎng)景應用、優(yōu)化商業(yè)服務(wù)等為重點(diǎn),扎實(shí)推進(jìn)商圈轉型提質(zhì)戰略,保持和發(fā)展商圈繁榮繁華的局面,全力推動(dòng)商圈高質(zhì)量創(chuàng )新發(fā)展。

        全力打響“上海購物”品牌,南京路商圈2024加速年輕化


        調改升級加速客群年輕化

        作為上海商業(yè)文化的領(lǐng)航者,南京路商圈在轉型提質(zhì)過(guò)程中,將優(yōu)化客群結構作為重要切入點(diǎn)之一。據相關(guān)數據統計,南京路商圈的人群畫(huà)像中,25歲至34歲的占比最高,達到40.76%,這一數據高于全市商圈均值,表明南京路商圈客群年輕化已成為新趨勢。會(huì )上,新世界大丸百貨、環(huán)世紀廣場(chǎng)區域、百聯(lián)ZX創(chuàng )趣場(chǎng)等重點(diǎn)項目分享了各自在年輕化方面的特色做法,展現了對于年輕消費者需求的深刻洞察和創(chuàng )新應對策略。

        “我們將于今年啟動(dòng)商場(chǎng)六、七層及屋頂的改造升級項目,以‘皇冠’為靈感,將之打造為‘外灘之眼’,成為南步街和外灘第二立面的‘空中網(wǎng)紅打卡點(diǎn)’!毙率澜绱笸璋儇泩绦卸氯~一帆介紹了改造計劃中的多個(gè)亮點(diǎn)區域,包括核心綠動(dòng)、文化藝廊、互動(dòng)空間、野趣花園、品牌秀場(chǎng)和天空之鏡等,此次改造不僅是對商場(chǎng)物理空間的升級,更是對傳統百貨業(yè)態(tài)的一次創(chuàng )新嘗試,希望能吸引更多時(shí)尚、年輕的消費者,讓他們在不同的時(shí)段都能找到適合自己的消費場(chǎng)景。

        世紀廣場(chǎng)北側5棟商業(yè)體改造升級也備受關(guān)注。南京路步行街商業(yè)經(jīng)營(yíng)管理有限公司總經(jīng)理王綱介紹,項目整體以“百變取景框”為設計理念,同時(shí)結合南京路的歷史沉淀、廣場(chǎng)的全新夢(mèng)幻體驗、商業(yè)街的時(shí)代特性,著(zhù)力打造一處充滿(mǎn)生機與魅力的都市“引力場(chǎng)”。目前,這里已引進(jìn)哈根達斯全球概念創(chuàng )新店、大陸首家“變形金剛之方舟”主題餐廳等首店旗艦店,同時(shí)圍繞環(huán)世紀廣場(chǎng)區域,形成“六屏聯(lián)動(dòng)”新視覺(jué),“廣場(chǎng)、商場(chǎng)、秀場(chǎng)”的“三場(chǎng)”聯(lián)動(dòng)新模式,呈現消費場(chǎng)景新亮點(diǎn),注入時(shí)尚潮流氣息,撬動(dòng)商圈消費增長(cháng)。

        如何讓年輕人重新愛(ài)上傳統商圈?越來(lái)越多的新業(yè)態(tài)在南京路“落地開(kāi)花”。作為國內首家聚焦次元文化的商業(yè)體——百聯(lián)ZX創(chuàng )趣場(chǎng),開(kāi)業(yè)僅一年,便成為滬上年輕一代社交消費的“二次元文化圣地”!拔覀兊慕(jīng)營(yíng)理念是‘Play Together’,就是要跟粉絲們玩到一起!痹擁椖渴袌(chǎng)管理部副經(jīng)理施艷敏表示,商場(chǎng)內的每處細節都在“擁抱二次元”,整體上是基于“Z世代”文化和圈層認同,從構建共同的話(huà)語(yǔ)體系著(zhù)手,向二次元愛(ài)好者傳遞“懂你”的態(tài)度,打造因共同熱愛(ài)二次元文化而聚集的社群空間。

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        多維度展現綜合實(shí)力

        會(huì )上,銀聯(lián)商務(wù)股份有限公司上海分公司總經(jīng)理安琪發(fā)布《上海市重點(diǎn)商圈消費洞察報告》。

        《報告》選取上海7個(gè)重點(diǎn)商圈,從消費動(dòng)能、樂(lè )活樂(lè )游、輻射&影響力、消費活力、經(jīng)典傳承五個(gè)維度開(kāi)展洞察,研究各商圈定位特色與差異,立足自我優(yōu)勢,助力商圈高質(zhì)量發(fā)展提升。

        《報告》顯示,近年來(lái),南京路持續煥發(fā)強勁消費動(dòng)能,五大維度處于健康均衡發(fā)展水平。這個(gè)傳統口碑商圈不僅傳承了歷史的繁華,更在不斷地拓新與融合中煥發(fā)出新的活力。

        同時(shí),為響應國家“大力發(fā)展綠色低碳經(jīng)濟”號召,南京路商圈在探索綠色消費方面亦是先行者。2024年3月,“上海市南京路步行街商業(yè)建筑碳效提升示范項目”已獲評國家首批綠色低碳先進(jìn)技術(shù)示范工程。

        會(huì )上,上海東方延華節能技術(shù)服務(wù)股份有限公司董事長(cháng)王翔宇介紹了該項目以南京路商圈的更新改造為契機,通過(guò)應用綠色低碳先進(jìn)適用技術(shù),打造一批商業(yè)建筑碳效提升示范工程。在降本增效的同時(shí),為南京路商圈的高質(zhì)量發(fā)展提供綠色動(dòng)能,激發(fā)經(jīng)濟活力,帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。通過(guò)雙碳驅動(dòng)、綠色煥新,將南京路商圈建設成為“綠色低碳引領(lǐng)的世界級商圈”。

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        此外,大會(huì )還向年度最佳“綠色名片”低碳節能示范商業(yè)體、年度潮玩先鋒品牌、年度卓越美妝品牌、年度經(jīng)典老字號煥新品牌、年度人氣美食品牌、年度最具聲量商業(yè)體、年度最具人氣市集、年度商圈網(wǎng)紅活動(dòng)、年度商圈運營(yíng)最具影響力企業(yè)、年度銷(xiāo)售突出貢獻品牌等企業(yè)和品牌頒發(fā)榮譽(yù)獎項。
        來(lái)自: 上海黃浦
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