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        盒馬自有品牌正式“出!,“盒馬牌”商品進(jìn)駐美國超市和電商平臺

        linda采編 2024-6-6 12:14 773人圍觀(guān) 新零售

        今年4月初,載有盒馬自有品牌商品的船只從上海洋山港出發(fā)開(kāi)往美國。趕在傳統佳節端午到來(lái)之前,龍口粉絲、麻醬、刀削面等一批中國特色商品分別入駐美國最大的華人連鎖超市大華超市和北美最大的華人購物網(wǎng)站亞米網(wǎng)站。在亞米網(wǎng)站上線(xiàn)第一周,“盒馬牌”新品已經(jīng)在美國東西海岸新品排行榜升至第一名。

        入駐美國最大的華人超市和電商平臺,盒馬自有品牌正式“出!

        盒馬商品正式入駐美國大華超市

        華人在海外生活需要適應各種文化、習慣等差異,其中飲食習慣差異是最主要的體現。數據顯示,食品是用戶(hù)跨境網(wǎng)購的主要品類(lèi),海外的華人用戶(hù)更傾向保持在中國內地時(shí)的購物習慣。

        “我們通過(guò)線(xiàn)下調研美國、澳洲的華人超市,訪(fǎng)談當地華人居民,發(fā)現留學(xué)生和移民二代、三代群體對零食、速食更感興趣,尤其是國內的網(wǎng)紅食品;而傳統華人家庭和新移民一代家庭有居家烹飪需求,偏好地道中國風(fēng)味與食材,比如一些國內特有的調味料,滿(mǎn)足‘中國胃’!焙旭R出海業(yè)務(wù)負責人演妮向記者介紹。

        基于市場(chǎng)調查結果,此次“出戰”的首批商品精選了盒馬在國內銷(xiāo)量最高的休閑零食和糧油速食,包括料理醬汁類(lèi)(麻醬、椒麻汁、燉煮包等)、零食類(lèi)(瓜子、山楂條、蘇打餅干、海鹽太妃糖等)、米面類(lèi)(刀削面、龍口粉絲等)。這些商品均在國內市場(chǎng)取得了銷(xiāo)售驗證,是引領(lǐng)行業(yè)趨勢的熱銷(xiāo)產(chǎn)品,甚至在盒馬之外的其它海外渠道也有相當多的代購。

        “以調味料為例,國外的貨架上大部分是單一調味品,盒馬復合調味料及燉煮包可以為海外華人更省時(shí)、省力地還原一道家鄉美食,川式椒麻汁、流汁麻醬拌、牛羊肉燉煮包、茶葉蛋燉煮包這些商品在國內也是爆款,一醬成菜,符合大家做飯追求高效便捷的需求;在零食這個(gè)品類(lèi),同質(zhì)化程度比較高,華人超市貨架上大部分是傳統的山楂條、糖果,盒馬的酸奶山楂丁、蔓越莓山楂條、海鹽太妃糖在國內也是網(wǎng)紅爆款,給華人消費者提供了創(chuàng )新口味!毖菽萁榻B說(shuō)。

        入駐美國最大的華人超市和電商平臺,盒馬自有品牌正式“出!

        盒馬牌休閑零食和糧油速食已經(jīng)上架大華超市

        自有品牌是商超品牌影響力、商品力以及長(cháng)期供應鏈能力的體現。從2017年發(fā)力自有品牌開(kāi)始,盒馬日日鮮、盒馬工坊、盒馬原標等自有品牌商品,受到國內大批用戶(hù)的喜愛(ài)。在《2022年中國自有品牌藍海戰略白皮書(shū)》中,盒馬自有品牌以41%的主動(dòng)提及率和93%的品牌認知度,在零售商中排名第一。

        這是本土商超自有品牌首次大規模走出中國。通過(guò)市場(chǎng)調研,盒馬選擇了全球華人分布最多的國家——美國作為此次出海的第一站!靶录悠掠幸话肴丝诙际侨A人,我們正在跟當地頭部的電商平臺和連鎖商超洽談,估計很快,當地華人群體就能買(mǎi)到來(lái)自中國的盒馬好物!毖菽萁榻B,接下來(lái),盒馬牌商品在美國市場(chǎng)標桿渠道試水成功后,將計劃進(jìn)入澳大利亞、東南亞、日韓等國家。
        來(lái)自: 盒馬鮮生
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